在互聯網時代，在傳統行業打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行，可能是BAT。
騰訊上周買下超市市值霸主永輝5%股權后，18日又宣布，和京東一起花8.63億美元認購唯品會新發行的A類普通股。
騰訊重金入股新零售平臺，對比阿里在實體零售業接連“攻城略地”，騰訊一直表現被動，此番連續出擊，也標志著“京騰”與阿里兩方陣營在新零售領域正式開戰。
互聯網巨頭資本主導的新零售陣營已初步顯現。目前，而是新零售的三大陣營：阿里-盒馬、騰訊-永輝、京東-7Fresh。
阿里作為新零售概念的提出者，近年來頻頻布局實體零售，新零售版圖不斷擴充。既有盒馬鮮生、淘咖啡的新業態，又先后投資蘇寧、三江購物(601116,股吧)、銀泰等實體零售巨頭，再到今年2月入股百聯集團，今年11月入股高鑫零售。
表相一：推動唯品會股價盤前暴漲近50%
根據股權認購協議，騰訊和京東將認購唯品會新發行的A類普通股，認購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。認購價格為每份A類普通股65.40美元，相當于每份唯品會美國存托股份(“ADS”，每份ADS等于0.2份A類普通股) 13.08美元。認購價格比截至2017年12月15日最后一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。
騰訊和京東認購的A類普通股會受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內，騰訊有權任命一位唯品會董事會成員，京東可以任命一位董事會的觀察員。兩年鎖定期期滿后，只要騰訊和京東各自持有唯品會全部發行股份的12%和8%左右的股權，或根據與唯品會的共同協定，騰訊和京東可以繼續保有其董事和觀察員的任命權。
受騰訊、京東聯合投資的消息推動，中國電商公司唯品會的股價周一盤前暴漲近50%。
隨著綜合電商搶占市場份額，類似唯品會這樣的垂直電商處境已難言樂觀，其股價長期陷入低迷。
唯品會上月發布的最新財報顯示，2017年三季度歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為3.381億元人民幣(約合5080萬美元)，同比去年下滑1%。此外，唯品會三季度總凈營收的增速從2016年第二季度的49.0%，降至2017年第三季度的27.6%，活躍用戶數量增速從2016年第二季度的62.0%，降至2017年第三季度的15.0%，運營利潤同比下滑15%，至4.482億元人民幣(約合6740萬美元)，低于去年同期的5.288億元人民幣。
表相二：劍指女性消費者市場
在簽訂股權認購協議的同時，騰訊和京東分別與唯品會達成了戰略合作協議，騰訊、京東和唯品會將于交易交割后建立合作伙伴關系。根據戰略合作協議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。
不過，此次收購的意圖很明顯——劍指女性消費者市場。
唯品會的共同創始人、董事會主席及首席執行官沈亞表示，“本次三方建立合作關系對唯品會意義重大，也是中國電商市場和互聯網產業的一件大事。我們將聯合騰訊和京東，充分利用各方的優勢互補，形成一個深度共贏合作的戰略合作聯盟，更好的服務互聯網用戶和消費者。唯品會將與騰訊在微信平臺上展開全面合作，雙方將在未來不斷拓展更多更廣泛領域的戰略合作。同時，唯品會也將與京東在品牌聯盟合作、流量聯盟合作等各方面尋求共贏合作。唯品會將繼續作為一個獨立的電商平臺運營，進一步加強我們在時尚穿戴類（包括服裝、鞋、包和飾品等）和美妝類等品類的領先地位，以及我們的女性用戶優勢，為我們的會員消費者提供更高的價值和更好的用戶體驗?！?/p>
京東集團董事長兼首席執行官劉強東表示，“本次合作將進一步加快我們進軍女性消費者市場的步伐，并進一步擴大我們時尚業務的廣度和深度?！?/p>
值得注意的是，盡管此次騰訊、京東聯合股權投資完成后，將共計持有唯品會12.5%的股權，逼近目前第一大股東沈亞的股份比例，但按照唯品會的AB股規則，沈亞所持股票屬于B類普通股，其1股擁有10票的投票權，而除沈亞之外的其他股東所持股票屬于A類普通股，其1股只有1票的投票權。所以，這次交易后沈亞不僅仍是唯品會第一大股東，并且仍然持有近60%的投票權。
表相三：新零售三大陣營格局初顯
互聯網巨頭資本主導的新零售陣營已初步顯現。
去年云棲大會上，馬云曾發表演講，提出“新零售”——線上、線下以及物流的結合才會誕生新零售，新零售誕生后又會對純電商和純線下產生沖擊。
目前，新零售的三大陣營格局出現：阿里的盒馬鮮生、騰訊的永輝以及京東的7Fresh。
而這三大零售陣營，有不少共同點，都是互聯網巨頭，都是定位線上線下一體化，都是可買可吃（購買食材＋現場烹飪），都可以在有限范圍內快速配送，都是鮮生占比最大。
據中國電子商務研究中心數據，2017年上半年，中國生鮮電商交易規模為851.4億元，預計2017年底，中國生鮮電商行業規模將達到1650億元，相比2016年的913.9億元，增長80.5%。
阿里-盒馬鮮生：
作為阿里巴巴在新零售上孕育了兩年的項目，盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態，創立于2015年3月，首家店——上海金橋店在2016年初開業，盒馬App同步建成。
盒馬鮮生已經實現線上線下一體化，消費者可以在實體店購買，也可以在APP上下單。盒馬的特點包括：既是超市，是餐飲店，也是菜市場。此外，門店附近3公里范圍內，盒馬鮮生可以在30分鐘送貨上門。
對于服務的人群，盒馬鮮生創始人侯毅表示，盒馬鮮生主要將服務三類人群：第一，晚上大部分時間在家的家庭用戶；第二，基于辦公室場景推出針對性便利店或輕餐；第三，周末會去超市帶著孩子出去走走的用戶。
據已經公布的數據，盒馬鮮生門店坪效是傳統超市的3-5倍，線上訂單占比超過50%，其中營業半年以上的門店可達70%，更有多家門店已實現單店盈利。
騰訊-永輝：
騰訊近期重金入股永輝超市(601933,股吧)旗下生鮮超市超級物種，12月11日晚間永輝超市發布公告，騰訊擬通過協議轉讓方式受讓永輝超市5%股份。目前永輝超市的總市值的936億，入股5%則意味著騰訊將出資46.8億。
超級物種是由永輝超市旗下子公司永輝云創于今年1月1日推出，采用“生鮮餐飲+高端超市+互聯網”的商業模式，目前全國開業門店已達19家。
目前來看，超級物種主打的產品算是永輝超市自有的一些生鮮品牌，比如上述提到的鮭魚工坊等等。用戶可以在其中買到新鮮的食材，然后在超市中直接進行烹調，來滿足“食材銷售＋餐飲體驗”的需求。
京東-7Fresh：
京東的線上線下一體化生鮮食品超市7Fresh即將開業，有消息稱，京東要在年前開出兩家7Fresh門店。
京東集團副總裁、京東商城生鮮事業部總裁王笑松曾表示，7Fresh生鮮超市是京東推出的“無界零售”新樣本。其門店將打通線上、線下的品類、交易、配送等供應鏈系統，為消費者提供更多的場景化服務。
據了解，7Fresh的定位是線上線下一體化的生鮮和一般食品銷售的全渠道超市，其中生鮮產品所占比例將超過75%，主要做應季食材售賣，并實現精準貨物管理和智能補貨。7Fresh會有很大一部分面積做餐飲，其中海鮮產品是噱頭，主要商品會以“食品類+半成品+快餐”為主。
此外，7Fresh配送則由7 Fresh和京東到家負責，5公里半徑可以保證最快半小時內送達消費者。
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